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中国·杭州广告公司设计品牌走向世界

POST DATE 2019/4/17 16:59:25

中国品牌狂飙突进,但不能有“大国品牌”的自负

对于中国的品牌来说,现在是一个黄金时代。杭州广告公司品牌战略和标志设计上升为国家战略,国务院设立“中国品牌日”国家推动中国品牌走向世界。2016年发布的《国务院办公厅关于发挥品牌三引领作用推动供需结构升级的意见》(以下简称《意见》是中国品牌发展的纲领性文件。在这个文件中,国家提出落实品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程,从而实现优化政策法规环境、提高企业综合竞争力、大力营造良好社会氛围和加快平面设计广告制作设计的三大任务,最终实现品牌在经济发展中的引领作用。
    中国品牌也不负众望。中国的高铁装备、移动通信,以可靠的质量赢得口碑。小米、OPPO、vivo等中国手机品牌和,在国际市场大受欢迎。华为、联想进入国际品牌和标志设计排行榜,国际品牌俱乐部出现中国品牌身影。中国品牌和标志设计取得了一些成绩,在中国市场开始挑战国际品牌,发挥出了主场优势,这是可喜的现象。但是中国仍然算不上品牌大国,更谈不上品牌强国。所以,在国务院的《意见》中,开宗明义地强调了中国品牌的现状:“当前,我国品牌发展严重滞后于经济发展,请疾忌医。专家们毫不留情地自我解剖:就经济形多产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等而言,美国和德国信得法国学习。
问题比较突出。

如果中国品牌和标志设计弥漫着一般自负的情绪,中国的品牌和标志设计然而,中国品牌的良好开局极易被误读为中国品牌和标志设计建设一定走不远。牌的巅峰时刻,这种误读在某些方面就表现为“大国品牌”的思维。杭州广告公司品牌行业流行“大国”论,这是一种自负,对品牌建设有害无利。相反,品牌大国向来避谈大国,他们很清楚自己的定位。比如2013年法国为实现品牌再度振兴,启动了国家级的品牌计划。在明确“法国制造”新定位的时,一向给人以高傲之感的法国人并未对自身弱点中国品牌和标志设计发展的宣传亟待规范一直以来,国家鼓励品牌的发展,《意见》系统化地表达了中国的品牌和标志设计战略。《意见》中明确要求加大对品牌发展的宣传力度:“设立‘中国品牌日’,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌和标志设计影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。

借着这股东风,媒体各自寻找重点,助推品牌发展战略,但是在现实中却出现了混乱。表现之一是“大国品牌”的提法,这是一些媒体力推的概念。如果说“大国品牌”的提法有待商榷,“大国品牌”的思维自我设限,那么带着商业目的、借力“国家品牌”的做法就更不可取。
    媒体借用“国家品牌”的名义会扰乱市场自身发展。有学者认为,“当前国家级媒体直接为企业提供‘加冕服务’,在特定的媒体平台上传播商业信息的同时,似乎也就意味着进入了国家级品牌的阵列。从短时间来看,这种逻辑似乎并没有什么明显问题,但从长期效果而言,其最大的隐患在于打破了企业品牌塑造的市场化检验过程。媒体以何种方式保证某些品牌一定拥有国家级的含金量?
    勉强把某些品牌包装成“国家品牌”,如果这些品牌杭州标志设计不具备应有的实力,难免被市场从天堂打落地狱,如此一来,微观上影响单个企业、单个媒体的发展,宏观上扰乱品牌行业发展和品牌国际化的步伐。


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