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远销100国百年青啤打造全球高端品牌值得我们杭州VI设计公司学习

体验式礼物|情人节礼物|生日礼物|新年礼物-开盒吧POST DATE 2019/5/17 11:14:27

100,不只是一个数字,在中国人眼中是一个寓意美好和圆满的吉祥数字。婴儿过百天要摆宴席,取长命百岁之意;百岁为寿星公又称人瑞;100朵玫瑰代表白头偕老、百年好合。其余诸如百福、百寿、百子、百鹿(谐音禄)更是中国传统文化吉庆喜福文化的重要内涵。

8月11日,“全球举杯共分享一青岛啤酒远销100个国家暨一带一路市场拓展发布会”在青岛开启。这家始于1903年,具有百年历史传统的企业,以此来庆祝自己国际化战略所取得的阶段性成绩,同时彰显全力打造全球高端品牌的坚定决心值得我们杭州VI设计公司学习

出口70年赢得世界青睐

中国外文局对外传播中心联合调查机构共同形成的《中国品牌与中国国家形象调研报告》(以下简称报告)综合最近三年的调查数据发现,青岛啤酒、联想、华为等中国品牌,在海外均拥有较高的知名度。

该份报告显示,在食品、饮料、酒水、餐饮类产品中,青岛啤酒是排名第一的中国品牌。而在消费者认知度方面,青岛啤酒在部分国家认知度超过90%,尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。特别是在2014年的同类调查中,在熟悉程度方面,青岛啤酒成为所有品牌中唯一一个发达国家超过发展中国家的品牌。

青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴表示,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,体现了国家践行品牌战略的决心。青岛啤酒作为享誉世界的中国品牌,每天有超过五千万次的砰然开启和快乐畅饮,平均每一分钟全球的消费者就饮用四万瓶青岛啤酒,每年全球消费的青岛啤酒瓶子连接起来可绕地球119圈,或者说地球往返月球7次。

青岛啤酒诞生114年,出口70多年,远销100个国家。之所以取得如此成绩,背后是青岛啤酒视质量如同企业的自尊和生命,以“慢、专、精”的工匠精神酿造好啤酒,把一瓶啤酒做到极致。在啤酒种类超过5000种、鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的“啤酒之乡”德国,当地的啤酒售价为0.8欧元至1欧元,而青岛啤酒的售价则在3欧元左右,并且多年来一直保持着每年至少15万箱的销售。相关数据显示,2016年,青岛啤酒海外销量同比增长12%,其中西欧市场上涨14%,亚太市场更是爆发式地增长了45%。

黄克兴说,青岛啤酒的国际化战略就是以“高品质、高价格、高可见度”三高战略为基准的国际化,从来不打价格战、求量求快,而是扎扎实实做品牌,扎扎实实做产品。直到今天,杭州VI设计公司“品牌带动下的发展”战略仍然是青岛啤酒持续坚持的发展战略。

以人为本 着力品牌年轻化

青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波表示,做品牌最重要的是以人为本。啤酒行业已经进入了消费者主权时代,新的消费时代给啤酒企业提出了新的要求,青岛啤酒将靠品牌、差异化的产品吸引消费者,同时提升品牌的内涵,丰富互动体验,满足全球消费者不断提高的品质需求和精神需求。

不同于其他许多”“百年老店”青岛啤酒很少提及自己的114年厚重历史,因为他们从来不认为“品牌越老越好”,而是将眼光放在世界和未来,着力于品牌的年轻化,并让自己成为“年轻人”的首选啤酒。

作为一个创新基因渗透到骨子里的品牌,青岛啤酒近年来创新不断,不断贴近年轻人,并紧跟热点潮流。2016年,青岛啤酒首次尝试通过文化大IP结合产品营销,推出了“经典1903魔兽电影特别纪念款”俘获了众多年轻人的心。

今年,青岛啤酒合作了年度电影IP《深夜食堂》,推出了一款深夜罐产品,凭借产品的高颜值和社会化传播一度刷爆朋友圈;针对深夜罐,青岛啤酒还进行了史上第一次长城直播,收获了1000万人次的参与流量;借势近期大热的华语大片《战狼2》,青啤也早已在电影上映前就联合出品方打造了黑啤礼品装,受到消费者的热烈追捧。

本次发布会现场,青岛啤酒以全息投影形式发布4款海外新品,青岛纯生“全球首席品牌官”黄晓明也空降现场,发布青岛啤酒新产品,与消费者积极互动。青岛啤酒特意为远销全球100国家量身打造限量版“百国纪念瓶”礼盒,将经典1903、青岛纯生、奥古特三款青岛啤酒主打产品,搭配啤酒纪念杯,在设计上集合全球不同国家的“干杯”语言,共同汇聚成数字“100”诠释全球举杯共分享。

8月15号,一只熊猫特工突然出现在北京地铁,引爆了北京地铁4号线。这只手拿青岛啤酒,表情贱萌的熊猫,占据了6节车厢的位置。原来,这是青岛啤酒为庆祝出口100个国家和地区,推出的“青岛啤酒登陆100国,美食特工邀你吮指世界”地铁大事件。

而在线上,青啤推出了一支“青岛啤酒登陆100国”的H5游戏。乘客在地铁扫码后参与游戏,将有机会赢取青啤熊猫玩偶、青岛啤酒1903产品、甚至是歌诗达邮轮的环球旅行大奖。线上与线下结合,充分体现了品牌对年轻一代消费者特性的准确把握。

响应“一带一路”倡议

国际化再出发

近年来,在“一带一路”倡议下,青岛啤酒国际化再出发,发布“一带一路”市场拓展战略。

2016年,在斯里兰卡首都科伦坡成功举办“青岛啤酒斯里兰卡之夜”上市活动,进一步提升青岛啤酒在南亚地区的品牌影响力,为青岛啤酒布局“一带一路”奠定重要基础。近日,青岛啤酒还正式启动“跟着中国品牌看中国”主题活动,邀请来自尼泊尔、肯尼亚等“一带一路”沿线国家的国际友人,来到中国、走近中国,跟着青啤看中国跟着啤酒看杭州VI设计公司

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